Главная » Производства » Тенденции мировой прессы: газеты – растущий бизнес
   

Тенденции мировой прессы: газеты – растущий бизнес

4 июня 2008   Комментарии (0)    



По данным Всемирной газетной ассоциации (WAN) глобальные продажи газетных тиражей выросли за прошлый год на 2,57%, а за пять лет – на 9,39%.
Обнародованы новые данные, полученные в результате ежегодного опроса WAN.

Совокупный тираж платных и бесплатных ежедневных газет вырос за год на 3,65%, а за пять лет – на 14,3%. На бесплатные ежедневные газеты сегодня приходится почти 7% глобального газетного тиража и 23% европейского газетного тиража.

Рекламные доходы платных ежедневных газет выросли за год на 0,86%, за пять лет – на 12,84%. Печать остается ведущим рекламным медиа в мире, контролирующим 40% рынка.

«За 5 лет газетные тиражи росли или сохраняли стабильность в ¾ стран мира, а за год почти в 80% стран, – отметил Тимоти Болдинг (Timothy Balding), генеральный директор WAN. – Даже на тех рынках, где платные тиражи сокращаются – в частности, в США и на ряде рынков Западной Европы – газеты продолжают увеличивать свой охват за счет широкого разнообразия бесплатных и нишевых изданий и мультимедийных платформ».

Новые данные, полученные в результате ежегодного опроса WAN, были обнародованы в присутствии более чем 1 800 издателей, редакторов и других руководителей газетных компаний из 113 стран мира, съехавшихся в Гётеборг (Швеция), чтобы участвовать в 61-м Всемирном газетном конгрессе и 15-м Международной форуме редакторов – рекордных по числу участников.

Согласно результатам исследования:

• Платный тираж ежедневных газет вырос в 2007 году на 2,57%, превысив 532 млн. экз. в день. С учетом бесплатных ежедневных газет, тираж ежедневных изданий превысил 573 млн., что на 3,65% больше, чем в 2006 году.

• Количество платных ежедневных газет увеличилось на 2,98%, а за пять лет – на 11,02%, составив 11 926 изданий. Общее количество платных и бесплатных изданий выросло в 2007 году на 3,65%, а с 2003 году на 14,3%.

• Рекламные доходы газет выросли за год на 0,86%, а за пять лет – на 9,39%.


Опрос, который WAN проводит ежегодно с 1986 года, охватывает все 232 страны и территории, где издаются газеты.

Тенденции мировой прессы 2008

Тираж


• Платные ежедневные газетные тиражи выросли или сохраняли стабильность почти в 80% стран, предоставивших свои данные за 2007 год. За пять лет тиражи росли или сохраняли стабильность в 75% стран.

• Каждый день газеты покупают более 532 млн. человек; в 2003 году этот показатель составлял 486 млн. По оценкам, средняя ежедневная читательская аудитория превышает 1,7 млрд. человек.

• 74 из 100 самых продаваемых ежедневных газет мира выпускаются в Азии. 62 из них издаются в Китае, Японии и Индии.

• В пятерку крупнейших газетных рынков мира входят Китай (107 млн. экз. в день), Индия (99 млн.), Япония (68 млн.), США (51 млн.) и Германия (20,6 млн.).

• Продажи газетных тиражей выросли в 2007 году в Южной Америке (+6,72%) и Азии (+4,7%) и сократились в Африке (-0,49%), Европе (-1,87%), Северной Америке (-2,14%), Австралии и Океании (-4,28%).

• Количество платных газетных изданий выросло везде, кроме Северной Америки, где оно сократилось на 0,56%. Количество газет выросло в Азии на 5,3%, в Австралии и Океании - на 4,55%, в Африке на 3,99%, в Южной Америке - на 2,54%, в Европе - на 0,48%.

• В Европейском Союзе платные газетные тиражи за год сократились на -2,37%, а с 2003 года на 5,91%. С учетом бесплатных ежедневных газет тиражи выросли на 2% за год и на 9,61% за пять лет.

Совокупный газетный тираж вырос в 2007 году в 11 странах ЕС: в Австрии (+2,12%), Болгарии (+7,20%), Кипре (+2%), Чехии (+0,18%), Эстонии (+1,09%), Греции (+1,91%), Литве (+3,55%), Мальте (+2%), Португалии (+1,49%), Румынии (+3,04%) и Испании (+0,29%). В Люксембурге газетный тираж оставался стабильным. Сокращение газетных тиражей наблюдалось в Бельгии (-0,49%), Дании (-2,13%), Финляндии (-0,99%), Франции (-0,48%), Германии (-2,38%), Венгрии (-8,27%), Ирландии (-0,38%), Италии (-0,29%), Латвии (-26,48%), Нидерландах (-2,92%), Польше (-11,57%), Словакии (-5,25%), Словении (-6,29%), Швеции (-3,49%) и Великобритании (-3,46%).

За пять лет, с 2003 по 2007 гг., тиражи выросли в 12 странах ЕС: в Австрии (+13,17%), Болгарии (+4,95%), Кипре (+13,33%), Чехии (+0,30%), Эстонии (+11,16%), Ирландии (+3,24%), Литве (+15,42%), Мальте (+20%), Португалии (+6,67%), Румынии (+19,40%), Словакии (+1%) и Словении (+9,33%).

За тот же период тиражи сократились в Бельгии (-4,13%), Дании (-10,14%), Финляндии (-1,83%), Франции (-4,83%), Германии (-8,78%), Греции (-0,62%), Венгрии (-13,57%), Италии (-3,80%), Латвии (-34,08%), Люксембурге (-0,87%), Нидерландах (-11,54%), Польше (-3,88%), Испании (-0,84%), Швеции (-6,49%) и Великобритании (-10,14%).

Вне ЕС тиражи в 2007 году выросли в Албании (+7,14%), Молдове (+21,20%), Черногории (+9,09%) и Украине (+5,60%), сократились - в Хорватии (-6,25%), Исландии (-4,76%), Македонии (-3,57%), Норвегии (-2,11%) и Швейцарии (-2,94%).

За пять лет тиражи выросли в Молдове (+278,75%), Черногории (+33,33%) и Украине (+481%), сократились - в Албании (-1,32%), Исландии (-43,66%), Македонии (-10%), Норвегии (-9,31%) и Швейцарии (-12,26%).

• В 2007 году количество платных газетных изданий увеличилось в ЕС на 0,41%, а за пять лет на +3,49%. С учетом бесплатных газет, количество изданий увеличилось на 0,69% за год и на 8,53% за пять лет.

• Тираж американских ежедневных газет сократился в 2007 году на 3,03%, а за пять лет на 8,05%. Основной спад пришелся на вечерние ежедневные газеты, тираж которых за год упал на 10,08%, а за пять лет на 25%, в то время как тираж утренних ежедневных газет сократился всего на 1,97% и 5,08% соответственно.

• В Японии тиражи в 2007 году сократились на 0,96%, а за пять лет на 2,7%.

• В Китае тиражи выросли на 3,84% за год и 20,69% за пять лет.

• В Латинской Америке тираж в 2007 году увеличился в Аргентине (+7,54%), Бразилии (+11,8%), Чили (+3,99%) и Суринаме (+3,77%). В Боливии, Эквадоре, Гайане, Уругвае и Венесуэле тиражи сохраняли стабильность. Сокращение тиражей отмечено в Колумбии (-1,25%) и Парагвае (-3,85%).

За пять лет тираж вырос в Аргентине (+22,7%), Боливии (+3,7%), Бразилии (+24,93%), Чили (+13,82%), Колумбии (+8,97%), Эквадоре (+15,22%), Гайане (+6,67%) и Суринаме (+22,22%), и сократился в Парагвае (-16,67%) и Уругвае (-11,18%).

• Продажи газет в Индии выросли в 2007 году на 11,22%, а за пять лет на 35,51%.

• В других странах Азии продажи выросли в Бангладеш (+7,69%), Гонконге (+2,5%), Индонезии (+2%), Казахстане (+12,5%), Кыргызстане (+18,18%), Макао (+2,7%), Малайзии (+61,83%), Монголии (+3,85%), Непале (+4,62%), Пакистане (+0,5%), Сингапуре (+16%), Вьетнаме (+0,71%), и сократились в Корее (-1,03%), Филиппинах (-0,53%) и Тайване (-4,76%). В Камбодже и Таиланде тиражи газет сохраняли стабильность.

• За пять лет тиражи выросли в Бангладеш (+40%), Камбодже (+10%), Индонезии (+11,67%), Казахстане (+181%), Макао (+12,43%), Малайзии (+93,95%), Монголии (+42,11%), Непале (+36%), Пакистане (+32%), Сингапуре (+16,44%), Таиланде (+9,77%), Туркменистане (+24,44%) и Вьетнаме (+6,42%), сократились в Гонконге (-8,89%), Корее (-2,69%) и Тайване (-11,11%).

На Ближнем Востоке, где получить надежные данные очень сложно, тираж в 2007 году увеличился в Бахрейне (+3,33%), Иране (+3,61%), Иордании (+12,5%), Кувейте (+27,91%), Омане (+17%), Палестине (+12,5%) и Саудовской Аравии (+0,21%). В Израиле, Ливане и Сирии тиражи сохраняли стабильность.

• В Австралии продажи газет сократились в 2007 году на 5,35%, а в Новой Зеландии на 1,39%.

• В Африке тиражи в 2007 году выросли в Алжире (+4,17%), Бенине (+4,17%), Камеруне (+4,29%), Гамбии (+33,33%), Кот-д'Ивуаре (+2,56%), Кении (+45,45%), Либерии (+10%), Ливии (+42,86%), Мадагаскаре (+4,76%), Марокко (+10%), Намибии (+10%), Сенегале (+2,5%), Сомали (+5%) и Южной Африке (+2,7%). Тиражи сократились в Буркина-Фасо (-3,03%), Нигерии (-37,8%), Реюньоне (-1,37%) и Зимбабве (-8%).

• Самыми активными покупателями газет по-прежнему остаются японцы (624 газеты на тысячу взрослого населения в день). За ними следуют норвежцы (580), финны (503), шведы и сингапурцы (по 449).
• Турки уделяют чтению газет больше всего времени – 74 минут в день. За ними следуют бельгийцы (54), финны и китайцы (по 48).

Реклама

• Глобальные рекламные доходы газет растут уже пять лет подряд, и в 2007 году выросли на 0,86%. Всего за пять лет прирост составил 12,84%.

• Доля газет на мировом рекламном рынке в 2007 году сократилась с 28,7% до 27,5%. Газеты остаются вторым крупнейшим рекламным медиа, уступая телевидению. Рекламные доходы газет превышают доходы от рекламы на радио, в кинотеатрах, наружной и онлайновой рекламы вместе взятые. Но если объединить данные по газетам с журналами, то печатные издания оказываются крупнейшим рекламным медиа в мире, контролирующим 40% рынка при доле ТВ 38%.

Рекламные доходы газет выросли во всех регионах кроме Северной Америки, где они за год сократились на 2,77%. Доходы выросли в Западной Европе (+2%), Азиатско-тихоокеанском регионе (+3,31%), на Ближнем Востоке и в Африке (+13,17%), в Латинской Америке (+10,77%), Центральной и Восточной Европе (+5,39%).

С 2003 по 2007 гг. доходы от газетной рекламы выросли во всех регионах: в Северной Америке (+8,1%), Западной Европе (+10,15%), Азиатско-тихоокеанском регионе (+13,88%), на Ближнем Востоке и в Африке (+99,3%), в Латинской Америке (+55,38%), в Центральной и Восточной Европе (+8,47%).

• Рекламные доходы газет в США, представляющих собой крупнейших рынок газетной рекламы в мире, сократились в 2007 году на 3%, однако за пять лет выросли на 8%.

• В Японии рекламные вложения сократились в 2007 году на 4,08%, а за пять лет - на 8,77%.

• В Китае рекламные доходы в прошлом году выросли на 16,13%, за пять лет - на 49,39%.

• В ЕС рекламные доходы газет в 2007 году выросли на 1,51%, за пять лет - на 9,91%.

19 из 24 стран ЕС, предоставивших сопоставимые данные, отметили рост рекламных доходов в 2007 году, в т.ч.: Австрия (+9,07%), Бельгия (+2,36%), Дания (+0,67%), Эстония (+15,78%), Финляндия (+5,46%), Германия (+0,84%), Греция (+12,73%), Ирландия (+9,04%), Италия (+1,1%), Латвия (+6,20%), Литва (+8,18%), Нидерланды (+2%), Польша (+2,5%), Португалия (+1,49%), Румыния (+20,37%), Словакия (8%), Словения (+1,77%), Испания (+6%) и Швеция (+4,5%).

Рекламные доходы газет сократились в Болгарии (-4,66%), Чехии (-7,04%), Венгрии (-0,05%) и Великобритании (-1,79%).

За пять лет рекламные доходы выросли во всех кроме трех из 25 стран ЕС, предоставивших сопоставимые данные: в Австрии (+34,92%), Бельгии (+89,97%), Болгарии (+30,71%), Чехии (+27,54%), Дании (+27,44%), Эстонии (+67,91%), Финляндии (+5,46%), Франции (+2,19%), Германии (+5,7%), Греции (+78,57%), Венгрии (+19,7%), Ирландии (+58,85%), Италии (+7,56%), Латвии (+44,6%), Литве (+33,48%), Нидерландах (+0,63%), Румынии (+106,82%), Словакии (+43,09%), Испании (+26,87%) и Швеции(+18,95%). Рекламные доходы сократились в Польше (-58,58%), Португалии (-1,63%) и Великобритании (-5,18%).

• В Индии за год рекламные доходы сократились на 1,42%, однако за пять лет выросли на 64,8%.

• Доходы от Интернет-рекламы (не только онлайновых газет, а в целом) выросли за год на 32,45%, а за пять лет на 200%. Большая часть этих доходов генерируется в США, Западной Европе и Азиатско-тихоокеанском регионе: доходы от онлайновой рекламы в Северной Америке в 20 раз выше, чем доходы от онлайновой рекламы, генерированные в Центральной и Восточной Европе, Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Африке.

Даже внутри отдельных регионов различия в уровне доходов от онлайновой рекламы весьма существенны. Так, на Великобританию приходится почти 40% всех доходов от Интернет-рекламы, генерированных в Европе, в то время как на Германию приходится всего 23%, а на Францию - 14%. Если объединить американский и европейский рынки, то доля США составит 62%, Великобритании - 15%, Германии - 8%.

В Европе доходы от баннерной Интернет-рекламы превысили доходы от классифицированной рекламы, а крупнейшим рынком онлайновой рекламы остается поиск.

Ожидается, что онлайновые доходы газет в ближайшие пять лет вырастут более, чем вдвое, к 2011 году на них будет приходиться 12% всех доходов от газетной рекламы.

Бесплатные ежедневные газеты

• 312 бесплатных ежедневных газет имеют совокупный ежедневный тираж в 41,04 млн. За последний год тираж вырос на 20%, а за пять лет - на 173,2%.

• Если объединить тираж бесплатных и платных газет, на бесплатные ежедневные газеты придется 7% глобального тиража, 23% европейского тиража, 8% тиража в США и 2% в Азии.

• В шестерку крупнейших бесплатных ежедневных газет входят «Leggo» в Италии (1,95 млн.экз.), «Metro» в Великобритании (1,37 млн.экз.), «20 Minutos» в Испании (1 млн.экз.), «Metro» в Канаде (990 000 экз.), «Que!» и «AND» в Испании (по 959 000 экз.).

Газеты в Интернете

• Количество газетных сайтов увеличилось в 2007 году на 13,77%, а за пять лет - на 50,77%.

• Проведенное в США исследование показало, что посетители газетных сайтов также читают и печатные издания: 81% читателей онлайновых газет хотя бы раз в неделю читают их печатные версии. Половина утверждают, что тратят на газетное содержание столько же времени, сколько и раньше, а 35% - что в целом стали тратить на газетное содержание больше времени.

• Кроме того, в США совокупная аудитория печатных и онлайновых газет выросла в 2007 году на 8%.

Исследование проведено Всемирной газетной ассоциацией.


Источник: ГИПП

   

Прямой эфир

Главные новости от RuPrint.Ru (пример)


Календарь
«    Июнь 2008    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 



Любое использование материалов портала RuPrint.Ru допускается только с письменного разрешения правообладателя.
Автоматизированное извлечение информации запрещено. Правила использования.

Рейтинг@Mail.ru